Seção: Comentários Teleco

25/04/2015


As operadoras de celular mudaram sua estratégia de crescimento em 2015?

 

 

 

No acumulado dos dois primeiros meses de 2015:

  • A Vivo, com 1,3 milhões de adições líquidas, quase a metade (48,5%) do apresentado em todo o ano de 2014, manteve a liderança em adições líquidas.
  • A Claro, com 0,7 milhões de adições líquidas, quase três vezes mais que em jan-fev/14, continuou na segunda colocação em adições líquidas.
  • A TIM, apresentou adições líquidas 48% menores que as de jan-fev/14 e inferiores às da Nextel.
  • A Oi apresentou adições líquidas negativas (-510 mil celulares)
  • A Nextel apresentou desempenho próximo ao de igual período de 2014.

O bom desempenho de Vivo e Claro está associado ao crescimento das adições líquidas de pré-pago apresentado pelas duas operadoras. Este pode ser um indicador de que estas operadoras completaram a fase de ajuste de suas bases e podem voltar a crescer neste segmento.

 

 

A Vivo promoveu um ajuste em sua base de pré-pago, com a redução do prazo para o desligamento de pré-pagos inativos o que levou a adições líquidas negativas neste segmento em 2013 e 2014. A Claro também promoveu um ajuste em sua base de pré-pago em 2014 tendo apresentado adições líquidas negativas no 1T14 e 2T14.

 

As adições líquidas negativas de TIM e Oi no acumulado dos dois primeiros meses do ano podem ser um indicador que chegou a vez destas operadoras promoverem ajustes em sua base.

 

No pós-pago, observa-se uma queda nas adições líquidas da Vivo e da Claro na comparação de jan-fev/15 com jan-fev/14, enquanto TIM, OI e Nextel apresentaram resultados semelhantes nos dois períodos.

 

 

 

Estas tendências ficam mais nítidas quando se analisa o caso da Claro, que já divulgou seus resultados para o 1T15.

 

 

 

 

 

 

Diante deste cenário pergunta-se:

  • O que muda na estratégia das operadoras de celular em 2015?
  • A Vivo vai voltar a crescer de forma continuada no pré-pago em 2015 ?
  • TIM e Oi estão promovendo ajustes em sua base de pré-pago?
  • A Vivo vai continuar liderando em adições líquidas de pós-pago?
  • Quem vai liderar o crescimento do celular em 2015?
  • O churn está menor em 2015?

 

 

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