23/09/2008
3G
iPhone 3G: Estratégia Brilhante Para Dominar a Web e Cellulares
Piter Leal
Consultor
O lançamento do iPhone na rede 3G e a oferta do SDK (Software Development Kit) do iPhone para programadores estão detonando as paredes que separam a Internet dos telefone celulares. A execução da estrategia pela Apple esta sendo até agora impécavel. O resto da industria de provedores e celulares (Nokia, RIM, Samsung, Verizon, TMobile, etc) ainda está tentando reagir. Peça chave da estratégia da Apple é incentivar programadores a desenvolver applicações para o iPhone e distribuir-los via uma rede mundial como a 3G. O objetivo da Apple é trazer a verdadeira experiência da Internet para o iPhone, e transformar o iPhone em um aparelho pessoal tão importante ou mais importante para o cliente quanto o carro ou a roupa de baixo. Sair de casa sem o iPhone sera como está sem roupa e desconectado do mundo. A Apple está a caminho de realizar a sua missão.
Era AP: Antes do iPhone
Antes do iPhone , a experiência da Internet no celular era drasticamente reduzido. Os web sites, para aparecerem nas telas pequenas dos celulares, usam o WAPP e WML as quais espremem informação para caber dentro da tela pequena. Até mesmo o Blackberry tem suas limitações de mostrar a verdadeira Internet na tela. E o pior é que o formato do website tem que ser modificado para seja mostrado no celular. Esse trabalho de re-formatação para espremer informação dentro da tela do celular é caro e poucas empresas tem o orçamento para fazer esse tipo de modificação. Resultado: A grande maioria da Internet não é acessivel atraves dos celulares.
Era DP: Depois do iPhone
Com o iPhone using sistema operacional e a plataforma de desenvolvimento (SDK) similar com o Mac OS X, a Internet é acessivel no iPhone sem necessidade de custo adicional de re-formatação. Por examplo, o Orkut acessivel via o PC é o mesmo Orkut accessivel via o iPhone. Os jornais ou blogs que o usuário visita no PC é acessivel da mesma maneira no iPhone. A experiência da Internet no iPhone e no PC é a mesma. Além disso, programadores do mundo inteiro terão disponiveis ferramentas para criar applicativos que funcionam no iPhone e no PC.
Quais as consequências dessa estratégia? Por examplo, imagine uma rede social como o Orkut, feita pela Apple para iPhone, accessivel para todos via iPhone? A Apple está a caminho de ultrapassar vendas de 10 millhões de iPhones ate final de 2008. Isso serão mais de10 milhões de pessoas entre amigos, familia, romances e negócios connectadas via uma rede social instalado no celular.
A grande maioria das pessoas hoje não passam o dia sem poder falar no celular. O celular se tornou uma peça indispensavel no nosso dia-a-dia, de adolecentes a profissionais liberais, donas de casa, empregadas e outros profissionais em negócios de ramo legal ou ilegal. O celular se tornou uma extensão de nossa persona, com modelos diferentes contendo ringtones, agendas, wallpapers, jogos, fotos e música que projetam a nossa personalidade. Com dezenas de milhões de iPhones em uso, a Apple terá a seu dispor uma fonte riquissima de informação sobre comportamento e gostos do usuário a qual a companhia poderá filtrar e criar experiências personalizadas e aplicações em cima desses gostos. Facebook.com, Orkut e MySpace.com tem limitações para trazer experiências personalizadas ao usuário no PC. A Apple, com essa informação, estará posicionada no mercado para criar applicativos que interessem aos usuários e gerar uma fiel e extensiva rede social na Internet mobile para grudar o usuário ao iPhone.
Usando esse mesmo cenário, pode-se extrapolar que a estratégia da Apple envolve entrar na guerra dos browsers. Com seu poderio de dezenas de milhões de usuários do Safari no iPhone, a Apple trará muitos problemas para o IE e o Firefox. Usuários não gostam de usar differente applicações para uma mesma função. Se a pessoa usa o browser Safari no iPhone, quando ela esta no PC, a tendência será usar o Safari também. Imagine 10+ millhões de usuários de iPhone se acustomando com o browser Safari no iPhone. A tendência seria desses usuários manterem o mesmo hábito de usar o browser que eles estão acustomados no aparelho que está com eles o dia todo : o iPhone.
O oferecimento do SDK do iPhone e abertura (mesmo que limitada) do ‘walled garden’ para programadores abre uma avalanche de possibilidades e oportunidades para a Apple de estender os seus tentáculos em applicativos para a Internet fixa e Internet em celulares.
Apple versus Facebook, Orkut, Myspace, Microsoft IE, Firefox, ….
O iPhone é mais do que um telefone celular desenvolvida com nova technológia. O aparelho define a estratégia da Apple para converger a Internet com a indústria de telecommunicações e dominar esses dois espaço. Com a abertura do ‘wall gardens’ do iPhone para programadores desenvolverem applicativos e aplicativos da Apple oferecidos no ‘App Store’ , a Apple planeja utilizar essa rede de dezenas de milhões de iPhone para entrar na guerra dos browsers no PC, competir com Orkut, Facebook e MySpace na rede social e dictar os passos nas área de vendas de música, ringtones, wallpapers, games e outros produtos de entretemento.
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