¿Cuál será el crecimiento de celulares en 2007?
Brasil terminó 2006 con 99,9 millones de celulares y una densidad de 53,2 cel/100 hab. La base de celulares creció un 15,9% en 2006 con adiciones netas cercano a los 13,7 millones de celulares. Con este resultado, Brasil ha vuelto a ocupar la 5ª posición entre los países con más celulares en el mundo, superando a Japón, que terminó el año con 99,8 millones de celulares.
El crecimiento del mercado quedó abajo de las proyecciones hechas en Ene/06, por Teleco, que proyectó para 2006 adiciones netas entre 18 y 22 millones de celulares (Más detalles - port.).
La figura a continuación presenta una comparación mensual entre las adiciones netas de 2005 y de 2006.
La disminución en las adiciones netas de 20,6 millones de celulares en 2005 para los 13,7 millones de celulares en 2006 puede ser explicada por los siguientes factores:
El año 2006 no presentó un crecimiento uniforme entre las operadoras. Tim, Claro, Oi y BrT fueron responsables por el crecimiento del número de celulares en 2006. Juntas presentaron adiciones netas de 14,4 millones de celulares en el año. Entre ellas, Claro fue la única a presentar adiciones netas en 2006 mayores que las de 2005.
Proyecciones de Teleco para 2007
Por las proyecciones de Teleco, mantenido el cuadro actual de operadoras, Brasil debe terminar 2007 con 111 a 114 millones de celulares. Las adiciones netas en 2007 deben quedar entre los 11 y los 14 millones de celulares. O sea, un escenario de crecimiento próximo al de 2006. Sin embargo, el lanzamiento de nuevos modelos de aparatos marcará la fase de maturidad de mercadeo, en la cual el crecimiento basado en el churn se verifica en market share y revenue share. Programas de fidelización de clientes ciertamente harán parte del día a día de los brasileños en 2007.
La tabla a continuación presenta el escenario más probable para 2007 proyectado por Teleco,
| Millones | 2004 |
2005 |
2006 |
Proyección 2007 |
| Celulares | 65,6 |
86,2 |
99,9 |
112,5 |
| Adiciones Netas | 19,2 |
20,6 |
13,7 |
12,5 |
| Crecimiento | 41,5% |
31,4% |
15,9% |
12,6% |
| % Prepago | 80,5% |
80,8% |
80,6% |
81% |
| Densidad (Cel/100 hab.) |
36,63 |
46,58 |
53,24 |
59,1 |
Este escenario puede ser afectado principalmente por el comportamiento de Vivo, Tim y de Claro:
El probable lanzamiento de la 3G también podrá animar el mercado, mudando la inclinación de la curva de crecimiento.
Frente a este cuadro se pregunta:
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