Navidad y Día de las Madres es especialidad de Vivo
La competencia entre los operadores de telefonía móvil se ha intensificado en 2008 y se ha acelerado el crecimiento del número de celulares en Brasil. Las adiciones netas en el acumulado hasta May/08 ya suman los 9,6 millones de celulares, contra los 5,2 millones en igual período de 2007.
El mes de mayo presentó, sin embargo, un resultado diferente del observado en los 4 primeros meses del año, cuando Oi y Tim lideraron el crecimiento. (más detalles).
Vivo (976 mil) y Claro (701 mil) fueron los operadores líderes en adiciones netas en mayo, y superaron a Oi (510 mil) y Tim (391 mil).
Este resultado, aparentemente sorprendente, no parece haber ocurrido por acaso. Vivo y Claro se han destacado en adiciones netas en meses con fechas especiales como "Dia de las Madres" (Mayo) y "Navidad" (Diciembre).
Una posible explicación para esta tendencia sería el hecho de que los dos operadores presentaron un enfoque en las ventas de equipos celulares, mayor que Oi y Tim. Un equipo celular subsidiado, asociado a una promoción como la de 5 centavos por minuto de Vivo, acaba tornandose más atractivo como regalo.
El crecimiento de Vivo ha sido fuerte en todo el país. El operador ha recuperado el liderazgo en market share (28,8%) en el estado de Minas Gerais, y superó a Tim (27,98%). Telemig había perdido este liderazgo en Sep/07.
Merece destaque también la actuación de Vivo en la región metropolitana de la ciudad de Sao Paulo (DDD 11).
Adiciones Netas en Sao Paulo ( DDD 11) |
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| Miles | Ene/08 |
Feb/08 |
Mar/08 |
Abr/08 |
May/08 |
| Vivo | 63 |
27 |
58 |
62 |
152 |
| Claro | 69 |
36 |
75 |
75 |
135 |
| TIM | 132 |
101 |
72 |
92 |
96 |
En mayo, Vivo salió del tercer lugar en adiciones netas, el que ocupó durante los 4 primeros meses del año, para el liderazgo, con adiciones netas de 152 mil celulares.
Con el resultado de mayo, Vivo asumió el liderazgo en adiciones netas en el acumulado del año (2.371 mil celulares), y superó a Oi (2.303 mil). Oi presentó en mayo un desempeño en el mismo nivel de los meses anteriores y puede recuperar este liderazgo en los próximos meses.
Claro también presentó un buen resultado en mayo y consiguió reducir la diferencia que lo separa de Tim. Esta diferencia, que había subido para 1,6 millones de celulares en el inicio del año, cayó para el 1,1 millón en mayo.
Tim no logró repetir en mayo el buen desempeño de los meses anteriores. Fue el único operador que perdió market share en este mes. Se intensifica de esta manera la disputa entre Tim y Claro por la segunda posición en market share de celulares en el país. (más detalles - port. ).
Por otro lado, BrT, que venía en un nivel de crecimiento mensual de 2,2%, saltó para un 4,9% de crecimiento en May/08. Él fue el líder en adiciones netas en la Región II (230 mil celulares) en este mes. Su mayor éxito fue obtenido en la región Centro Oeste del país, en donde las adiciones netas de BrT pasaron de 68 mil en Abr/08 para los 152 mil en May/08.
Brasil terminó May/08 con 130,5 millones de celulares y una densidad de 68,2 cel/100 hab.. Las adiciones netas acumuladas en los últimos 12 meses ya son de 25,5 millones de celulares.
Frente a este cuadro se pregunta:
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