¿Por qué el mercado de telefonía móvil está creciendo menos en 2009?
En abril de 2009 Brasil volvió a presentar adiciones netas inferiores a las presentadas en el mismo mes en 2008.
Las adiciones netas en el acumulado del año (Ene-Abr) fueron de un 41,5% menores que las de igual período en 2008.
Los siguientes factores contribuyeron para la reducción en las adiciones netas en los primeros 4 meses del año:
Teleco llevó en consideración los dos últimos factores cuando proyectó para 2009 adiciones netas de 25 millones de celulares, inferiores a los 30 millones de 2008.
Los operadores, sin embargo, han presentado adiciones netas negativas debido en gran parte a la limpieza de sus bases de celulares, lo que ha afectado a los índices de crecimiento del número de celulares en Brasil.
Las adiciones netas negativas de los operadores
Tim realizó en el 1T09 una limpieza de cerca de 1 millón de celulares en su base, habiendo presentado adiciones netas negativas en el período (-306 mil celulares) y un churn mucho más alto que el de los demás. Fíjense que las ventas (adiciones brutas) de Tim, en el período, seguirán en el mismo nivel que el de los demás operadores.
A pesar de que los operadores revisan mensualmente sus bases de celulares, y desconectan clientes inactivos y no pagadores, una verificación más detallada puede apuntar para un número mayor de celulares que deben ser desconectados en un determinado mes. Fue lo que ocurrió con Vivo en 2006, cuando hizo una limpieza de base de 2 millones de celulares, y con Tim en Feb/09.
En Abr/09, con la casa en orden, Tim lideró el crecimiento del número de celulares, mientras los demás parece que aprovecharon el mes para hacer ajustes en su base.
Adiciones netas en Abr/09 |
||||
| Miles | Región I |
Región II |
Región III |
Brasil |
| Tim | 208 |
96 |
44 |
348 |
| Oi | 187 |
(202) |
299 |
284 |
| Claro | (19) |
150 |
111 |
243 |
| Vivo | 107 |
(20) |
(39) |
49 |
| Otras | -1 |
2 |
0 |
0 |
| Total | 482 |
27 |
415 |
924 |
Las adiciones netas negativas presentadas por Claro (Región I) y por Vivo (Regiones II y III) son indicadores de que estos operadores pueden haber aprovechado el mes de abril para hacer una limpieza de base en estas regiones.
Por otro lado, Oi presentó adiciones netas negativas en la región II ( BrT) en Abr/09 (-202 mil celulares) y en Mar/09 ( -54 mil celulares). No está claro si la reducción de base de BrT está asociada a una limpieza de base o a la retracción comercial del operador en este momento de transición. Oi lanzó su marca en mayo en la Región II con planes agresivos que deben producir resultados positivos en los próximos meses.
El mes de mayo - que cuenta con el Día de las Madres - será importante para verificar si estas reducciones persisten o si el celular vuelve a presentar un ritmo de crecimiento más fuerte. Basado en este resultado será posible confirmar o no la proyección de Teleco, de adiciones netas de 25 millones de celulares para el año de 2009.
Frente a este cuadro, preguntamos:
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