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24/08/2009

Destaques de Julio: Vivo lidera el crecimiento y Oi queda en 4º lugar

Brasil ha terminado el mes de julio de 2009 con 161,9 millones de celulares y una densidad de 84,6 cel/100 hab. Los resultados difundidos por Anatel para este mes presentaron los siguientes destaques:

Vivo ha liderado por 1ª vez en el año el crecimiento del número de celulares y Oi, líder en el acumulado del año, quedó en 4º lugar
Las adiciones netas de Jul/09 superaron a las de Jul/08
3 estados superaron la densidad de 100 cel/100 hab.
La participación del prepago en el total de celulares sigue creciendo
Brasil posee 4,2 millones de celulares 3G

Analisamos a continuación cada uno de estos destaques.

Vivo lidera y Oi queda en 4º lugar

Los resultados de Jul/09 presentan un cuadro sorprendente. Oi, que lidera el crecimiento del número de celulares en Brasil en 2009, quedó en la 4º posición en adiciones netas y Vivo ha ocupado por la primera vez en 2009 el 1º lugar.

Una comparación con el comportamiento de estos operadores con los meses anteriores posibilita un mejor entendimiento del desempeño de estos operadores en Jul/09.

Oi, que tuvo un crecimiento récord en mayo gracias a una promoción agresiva de lanzamiento de la marca en la región II de BrT, ya había sido superado por Tim en Jun/09. Por otro lado, Vivo siempre estuvo cerca de Tim en los últimos meses y lo acaba de superar en Jul/09. Es importante también resaltar la mejora en el desempeño de Claro que en julio se acercó de los demás en adiciones netas.

El crecimiento de Oi está basado en una estrategia agresiva de crecimiento en Sao Paulo y en la región II de BrT.

De hecho, en los últimos 3 meses Oi ha ganado 2,2 puntos porcentuales (p.p.) de market share en la región III (SP) y 1,63 p.p. en la región II.

En este período, sin embargo, el operador ha perdido 1,12 p.p. de market share en la región I, en donde es el líder.

Oi ha presentado en los últimos 3 meses adiciones netas bien inferiores al de los demás en la región I

El bajo desempeño de Oi en la región I puede estar relacionado a una limpieza de base promovido por el operador o a un alto churn que él no está consiguiendo reponer. El operador presentó churn mensual de 3,5% en el 2T09.

Crecimiento del número de celulares en Brasil

Brasil confirmó en Jul/09 que el número de celulares ha retomado su ritmo de crecimiento en 2009.

Las adiciones netas de 2,3 millones de celulares en Jul/09 fueron superiores a las de Jul/08 (2,2 millones). Este es el segundo mes en que ello ocurre en 2009.

El crecimiento acumulado en los últimos 12 meses de 26,6 millones de celulares valida la proyección de Teleco de que Brasil vaya a terminar el año 2009 con 176 millones de celulares, densidad de 90 cel/100 hab. y adiciones netas de 25 millones de celulares en el año.

Densidad mayor que 100

Río de Janeiro, Mato Grosso do Sul y Sao Paulo superaron en julio la barrera de los 100 cel/100 hab. y se han juntando al Distrito Federal que posee una densidad de 153 cel/100 hab. y a 13 otras áreas locales de mismo código DDD (más detalles).