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01/02/2010

El Smartphone está asumiendo un papel llave en las ventas de teléfonos celulares

La crisis financiera mundial afectó fuertemente las ventas de teléfonos celulares en 2009. Fueron vendidas (unit shipments) menos unidades que en los dos años anteriores.

Las ventas de teléfonos móviles celulares en el mundo empezaron una trayectoria de descenso en el 4º trimestre de 2008 (4T08) y alcanzaron el nivel más bajo en el 1T09. La recuperación vino en los demás trimestres del año, pero en niveles próximos a las ventas de 2007.

Samsung y LG fueron las empresas que se salieron mejor en este período.

Samsung mantuvo la trayectoria de crecimiento de los trimestres anteriores y aumentó su Cuota de Mercado (market share) en las ventas mundiales de teléfonos celulares de 18,1% en el 4T08 para los 21,1% en el 4T09. Trayectoria semejante fue seguida por LG.

Market Share	4T08	4T09
Nokia	38,7%	39,0%
Samsung	18,1%	21,1%
LG	8,8%	10,4%
Sony Ericsson	8,3%	4,5%
Motorola	6,6%	3,7%

Nokia mantuvo su market share en el período y Sony Ericsson y Motorola perdieron espacio en el mercado.

La trayectoria de pérdidas de market share de Motorola es anterior a la crisis. Él era el 2º colocado en el 1T07 con ventas de 45 millones de unidades y cayó para la 5ª colocación en el 4T09 con 12 millones de unidades.

Smartphones

Analizar solamente las ventas de teléfonos celulares no es, sin embargo, suficiente para entender lo que está pasando con este mercado, que pasa por una gran transformación con el crecimiento de la venta de smartphones.

A pesar de que los smartphones son sólo el 16% de los teléfonos móviles celulares vendidos en el mundo en el 4T09, la participación en los ingresos de estos equipos es mucho mayor.

En Nokia, los smartphones fueron responsables por el 47,6% de los ingresos de teléfonos celulares en el 4T09, a pesar de que representan el 16,4% de las unidades vendidas. Un smartphone fue vendido por el precio promedio de 186 euros, mientras que el precio en promedio de los demás teléfonos era de 40 euros.

En este escenario pasa a ser importante considerar la participación de otros "players" que sólo actúan en el mercado de smartphones.

Nokia es líder de mercado en smartphones con cerca de un 39% de market share, pero enfrenta la competencia de RIM con el Blackberry y de Apple con el iPhone (más detalles).

A pesar de que Nokia vendió más que el doble de la cantidad de iPhones, los ingresos de Apple con la venta del iPhone y servicios asociados es prácticamente la misma que la de Nokia en este segmento.

La mejora del movimiento del mercado de smartphones acelera la tendencia para que estos dispositivos móviles superen en algunos años los PCs como principal forma de acceso a Internet. En el 4T09 fueron vendidos en el mundo 90 millones de PCs y 52 millones de smartphones.

Este escenario provocó la inversión de Google en el Android, nuevo sistema operacional para smartphones, y lanzó su propio smartphone. Nokia, por su parte, ha decidido disputar la "Internet móvil" con el portal Ovi y servicios de navegación (GPS) con acceso gratuito para los usuarios.

El éxito de Apple con la venta de servicios para el IPhone con su tienda de aplicaciones (Application Store) estimuló el lanzamiento de tiendas semejantes por parte de fabricantes y operadores.