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26/09/2011

Tendencias para el mercado de celulares hasta la Navidad

El celular volvió a presentar crecimiento récord en agosto, con adiciones netas de 3,7 millones de celulares.

TIM lideró con adiciones netas de 1,4 millones de celulares, seguido por Vivo (1,1 millones), Claro (601 mil) y Oi (544 mil).

Estos resultados reforzaron las siguientes tendencias para el mes de noviembre, antes de la Navidad de 2011:

TIM se consolida en la segunda colocación en participación de mercado (market share)
TIM supera a Vivo en market share de prepago
Vivo amplía su liderazgo en el postpago
Crecimiento récord del número de celulares y supera en noviembre las adiciones netas de 2010

La telefonía móvil está presentando un crecimiento récord en 2011 y debe acumular hasta noviembre adiciones netas de 30 millones de celulares, más que los 29 millones de 2010.

Las adiciones netas de cada mes de 2011 han sido superiores a las de igual mes de 2010 en 7 de los 8 meses del año (excepto mayo). En agosto las adiciones netas de los últimos doce meses habían sumado 34,6 millones de celulares (crecimiento de un 18,26%).

Este crecimiento está siendo empujado por el desempeño de TIM que ha conquistado un 34,1% de las adiciones netas en el acumulado del año.

TIM superó a Claro en market share en julio y abrió una ventaja de 1,4 millones de celulares en agosto y se consolidó en la segunda colocación. La tendencia es que la diferencia entre TIM y Claro siga creciendo hasta noviembre.

Vivo está logrando mantener su market share en un 29,5%, pero puede ser superado por TIM en market share de prepago hasta noviembre.

La diferencia entre Vivo y TIM en el prepago ha caído en 1,4 millones en los últimos 3 meses. Si esta tendencia se repite en los próximos tres meses, TIM superará a Vivo en market share de prepago en noviembre.

Gran parte de la disminución de esta diferencia en el prepago ha sido lograda en el estado de Sao Paulo, en donde Vivo presentó adiciones netas negativas en el primer semestre de 2011.

Para intentar revertir esta tendencia, Vivo lanzó en agosto en Sao Paulo una promoción con llamadas de Vivo para Vivo por R$ 0,05. Esta acción, sin embargo, puede que no sea suficiente para evitar que TIM asuma el liderazgo en market share de prepago en Brasil.

Vivo amplió en 2011 su market share de postpago y debe seguir liderando en adiciones netas en este segmento en los próximos meses.

Este debe ser el escenario para el inicio de diciembre, mes de Navidad y de mayor crecimiento del número de celulares en el año. Algunas de estas tendencias pueden ser revertidas en ese mes.